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Les marques disposent de nombreux outils pour communiquer: un nom, un logo, des couleurs, un ton de voix, un style d'images, des principes graphiques, des comportements… Ici nous allons nous intéresser spécialement à l'outil que constitue la typographie et la façon dont les marques s'en servent pour marquer leur territoire, installer de la cohérence et organiser leurs messages.

Le conférencier

Aaron Levin est un Directeur de Création indépendant spécialisé dans l'identité des marques. Né en 1958 à Topeka dans le Kansas, il grandit jusqu'en 1972 à Baltimore. C'est là qu'il développe une fascination pour la presse quotidienne et la typographie, en feuilletant chaque matin le Baltimore Sun fraîchement livré sur son perron et en se posant la question: comment c'est fait? En 1972 sa famille déménage à Paris et il subit un grand choc culturel. Après des études d'Arts Plastiques, il rentre en 1981 au journal Libération où il restera 4 ans comme maquettiste, puis Directeur Artistique. Suivront d'autres expériences dans la presse et à l'agence Editorial, pionnière du design de presse en France. En 1988 débute une période de 10 ans dans le groupe RSCG, comme Directeur Artistique puis Directeur de Création d'Euro RSCG Design. De 1998 à 2003 il est Directeur de Création Corporate Identity de Landor Paris. De 2003 à 2005 il occupe le même poste à Dragon Rouge. Depuis 2005, il est indépendant, intervenant à la fois en direction de création et en conseil sur de nombreuses marques. Parallèlement il a développé une activité de formation et d'enseignement du design, notamment autour de la couleur et de la typographie. Depuis 2013 il est intervenant dans le master de design typographique à l'ECV.

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